随着商品经济的日益蓬勃发展，越来越多的商品品牌走进了我们消费者的眼帘，在面对丰富多彩的商品的同时，我们可以准确的叫出每一个知名商品的名称，认得准它的品牌logo。好比说，年轻人一看到被咬了一口的苹果就知道这就是著名的美国苹果公司生产的产品。
标志设计（英文为logo），是表明事物特征的记号。既是实用物的设计，也是一种图形艺术的设计。看似简单的图形，实际需要用很大的精力投注在上面。上古时代的图腾演化为今天的标志，其应用领域从居住的洞穴和劳动工具上，到族旗、族徽，如今，又演变成国旗、国徽。应用到生活的各个领域方面。标志开始被普及。
标志作为企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。由此可见，企业离不开标志。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志中，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中。标志是被赋予理念的，它承载着企业的经营思想，它是真实存在的，能为人们所见到的。标志以丰富的身姿，绚烂的色彩被设计师赋予灵魂所创造。设计将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的图形固定下来，使人们在看到logo标志的同时，自然的产生联想，从而对企业产生认同。
标志设计在企业中有很大的作用，其一，在公司工作中使用的工具上统一使用企业logo，有助于团结、统一企业的形象，使人更加难忘；其二，标志具有独特性，给企业一个特别的身份证明，消费者通过此标志传达出的信息从而选择购买或者其他经济行为；其三，标志是一个企业的名片，一个好的标志会让人无形中对该企业有更多的记忆，这恰恰是标志最重要的功能；其四，标志是可以换算成货币的企业资产，成为企业区别于竞争对手的最好形式。目前，可口可乐等大牌公司的品牌logo已经具有很高的经济价值。曾有人断言："即使一把火把可口可乐的所有资产烧光，可口可乐凭着其商标，就能重新起来"。看似玩笑的一句话，实则却恰恰道出其价值。因此，具有长远眼光的企业，十分重视logo设计同时了解标志的作用，在企业建立初期，好的logo设计无疑是日后无形资产积累的重要载体。
由此，也正预示着标志设计行业的发展趋势将会是很明朗向上的。标志设计发展到近代虽然已经相当成熟，但随着技术的进步，各种软件的开发，各种材质的研发，标志设计行业一定会突破限制，散发出更加浓厚的艺术气息，更大胆、更前卫、更能掠夺你的说视线。
