品牌-主要看气质！

早在2013年互联网上就流行了“绿茶婊”这个词。什么是“绿茶婊”？

品牌策略营销能否向“绿茶婊”学习呢？

什么是“绿茶裱”？

绿茶婊——Green Tea Bitch。是什么？指那些装纯的小婊砸，各位可以脑补一下，一头乌黑的长发，轻盈飘逸、清纯无比、一股清新的感觉！让你的蠢蠢欲动小心脏扑扑直跳。

但是，暗地里是化了妆，得到万人恩宠的、心碎了无痕、岁月静好，其实野心比谁都大，他希望全世界的男人都喜欢他！

 代表人物：奶茶妹妹，他借助“绿茶婊”这个气质，成功的的赢得富豪的心智，成功的嫁入豪门，成为“绿茶婊”的典范。

品牌营销策划和“绿茶婊”一样，就是实现品牌成长的野心！

那么我们如何借鉴“绿茶婊精神”呢？

来定位我们的品牌气质呢？

本花爷从以下两方面阐述：

一、.什么是品牌气质！

二、.如何塑造品牌气质！

一、什么是品牌气质是？

什么是品牌气质，就是你的品牌给消费者的第一印象！是现代还是传统，是亲民还是高端，是自然还是科技……，这些气质决定了是否能吸引你的目标客户。决定了我们要赋予他什么样的气质。

就好像“绿茶婊”给我们的印象是不一定美，但是他们的眼神是那么的清纯，那么吸引人！同样，无论是一头乌黑长发的清纯美女，长腿黑丝的性感美女，还是来自深山的自然美！他们所传递的气质给人留下的印象是完全不同的，他们也吸引着不同审美的男票！

品牌，主要看气质！

当你看到奔驰，你会想到豪华，当你看到沃尔沃，你会想到安全！当你想到京东，你会想到快！当您想到淘宝，就会想到万能神奇。你看到海飞丝，会想到去屑。

不同品牌名称与标志（logo）的组合，经过品牌精准的定位和营销，会产生你所需要气质，让消费者产生的一种心智的共鸣与审美体验准确反馈，这种品牌整体的感受，会产生强大的“气场”，会对消费者产生潜移默化的影响，当消费者看到企业的名称、logo、商标的时候，产生特定的心理感受与评价，本花爷将这种微妙的而强大的“气场”，称之为品牌气质。

本花爷调查发现，有不少品牌的产品品质一流、价格定位精准、渠道完整，终端店面装修也非常奢华，线上线下的广告投放量也很大，但是消费者完全没有被吸引，没有明显的销量，那么我们差在哪儿呢？

导致这个结果的是什么——品牌气质。

品牌气质是触动消费者的关键，

是抓住消费者心智的核心，

是打动消费者的能量场

会影响到一个注入全部心血品牌的生死，

所以说：

品牌气质是关乎品牌生死的关键中的关键。

品牌是一个项目的中产品，或企业注入消费者心智的一个固有意识，无论是视觉、情感、理念和文化等方面的综合呈现,不是简单的我有品牌名称与品牌logo就能解决问题。需要精准的把握名称与标志的气质，很多熟知的品牌都有一种的独特的气质，对产品的销售力与品牌附加值产生巨大的影响。

因此，必须运用策略打造属于自己品牌气质。

二、那么我们如何塑造品牌气质：主要是以下三个方面：

1.  品牌名称的气质

2.  品牌视觉的气质

3.  品牌slogan的气质

1.品牌命名，好气质的第一步

品牌命名是你气质体现最直接的元素，就好像人名一样，不同的名字会给人不同的感受，如果你叫刘德华，那么给人感觉你一定很帅，如果你叫“二狗子”，那么你给人的感受就是一个非常邋遢的单身汉形象，就好像“绿茶裱”，给人以清纯的感觉，一个好的品牌名称，是一个企业、一个产品的永久的气质财富，是消费者心智中的选择关键，品牌命名，要遵循时代性、与消费者的心智产生与产品粘合的共鸣，具有传播性的原则。

如小米，小米的名字来源于Mobile Internet，小米拼音是mi,小米要做移动互联网公司；其次是 missionimpossible，小米要完成不能完成的任务；首先不管小米用的是什么英文，那么它传递的品牌气质非常的精准，就像“绿茶裱”一样，简单，单纯的背后蕴藏着巨大的野心。

2.品牌视觉气质

品牌名是语言传播和视觉传播的元素，标志视觉是塑造品牌气质的核心元素，是终端销售无语言区的心智交流，是终端销售的无声胜有声的广告传播核心，在销售终端，很多时候无法用语言来与消费者交流，那么品牌的标志，包装，海报等视觉部分就是传递品牌气质的有效载体，从品牌命名到标识，品牌完成了由听觉到视觉的气质塑造转化。

如苹果品牌的标志，从刚开始的牛顿的苹果落地，到彩色横条的苹果标志，再到金属质感的金属苹果，每一阶段传递出不同的品牌气质，牢牢抓住消费者的心智来强化苹果的品牌气质，将气质转化为一种行业的文化，引导行业发展，本花爷以后将详细为大家分析“品牌气质到文化的转化”。

3.   品牌slogan的气质

品牌slogan就是品牌的标语，口号，呐喊声……等，准确来说就是：品牌的核心气质定位，是基于品牌名称和标志基础上的精准气质语言化的体现，他是对品牌气质精炼的解读，

如：The taste is great. 味道好极了（雀巢咖啡）,

A diamond lasts forever. (De Bierres) 钻石恒久远，一颗永流传(第比尔斯) , 

Let’s makethings better.让我们做得更好（飞利浦电子）,

Good to the last drop. (Maxwell) 滴滴香浓，意犹未尽(麦氏咖啡) .

这些精炼的气质塑造语，直接与消费者的心智共鸣，产生聚到的销售力和传播力。

如小米，牢牢抓住市场的需求，强化用户体验，寻求与苹果的差异化市场，那么他的“气质空间”在哪儿呢？就像前面说的，就像“绿茶裱”一样，简单，单纯的背后蕴藏着巨大的野心。“小米”品牌名称的气质很小，是符合小米的用户群定位，那么他的核心气质诉求是什么？小米强化用户体验，所以就有了“小米，为发烧而生”，非常精准的气质，很多消费者为他的气质所打动，成为忠实的用户。

结语：

品牌的营销的方法有很多，单纯靠“颜值”已经很难打动消费者，需要的整体的塑造，打造专有的品牌气质，能与消费者的心智产生共鸣，从而带动销售力的提升。

2017进入一个看气质的时代，

我们如何塑造品牌气质是很多品牌应该思考的重要问题，

所以2017品牌塑造营销的策略是什么—

“品牌-主要看气质”

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