最近私底下跟朋友讨论的

最多的一个问题：设计师越来越容易赚钱了？

讨论的起因是，最新的LOGO升级公司新设计看起来都太简单了！

而且这种吐槽并不只是国内有，就在最近国外字体公司OH no type将Google、airbnb、Spotify等几家科技公司的最新LOGO做对比发了一篇文章。

然后吐槽这些公司LOGO逐渐从特殊字体换成非常类似的无衬线字体。并且失望的大喊：“所有公司都在堕落！”

中规中矩的字体？加粗？划一道直线就算改良？难道真的是大公司们有钱任性的结果？

鉴于这是在怀疑我们全世界平面设计师加无数次班、改无数次稿的意义，这事可大了，必须得洗白啊～

于是外国的一大波设计大神纷纷站出来辩论。

  简约是必然

消费者每天接受庞大的信息轰炸， 街上、电脑或手机上，各种视觉设计让你眼花缭乱，因此清晰度已成为所有品牌的关键词。变得相似又简单的LOGO其实是为了告诉大家一个信息：我们的品牌和服务都简单、直接、清晰。

过去是在品牌营销做传播，主要靠的是平面广告。越吸引眼球，越容易被人记住品牌LOGO。但现在，传播品牌信息渠道不只是电视杂志，不限于平面静态。如何在0.0几秒的页面刷新里，让人一眼记住品牌的特征才是重点。

高通的电波“M”，绝对是一个简单又醒目的设计。

  通用更可靠

爱抢眼球、爱表现的往往是年轻人。

可品牌们大多已经变成稳重成年人。

每一个品牌都会经历都会有自己的独有的品牌遗产的沉淀。甚至很多LOGO都是从雏形则是一步一步进化而来的。

即便是很多人吐槽可口可乐的新字体没特色，但也是从100年的广告设计里提炼精髓。

虽然我们还没看到新字体的应用效果，但是提炼品牌视觉遗产这种工作真的一点都不简单。

再换个角度想想，可口可乐LOGO是本身就很带感了，如果营销设计上的字体也来个“大波浪”，估计很多人都说“臣妾没法读啊~”

  标志不是品牌

以前设计师会在设计LOGO时会加入品牌概念，让LOGO与品牌划上等号。

苹果第一代LOGO就是牛顿坐在苹果树下读书，一个苹果从树上掉下来的场景。没错，是场景。
乔帮主用了一年后，实在看不下去了，才改为咬了一口的苹果，顺便引发了简约风的潮流。

现在，大家熟悉品牌已经不再是卖一个产品、只提供一个服务。它们已经长成一个集团，一颗大树，像“有问题就问度娘”这种语句更说明了品牌已经成为消费者的生活一部分。一个LOGO已经无法代表整个品牌。

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