Trivago，全球最大的酒店搜索引擎，致力于为客户提供一种直接、简单易用并且公正的酒店搜索服务。trivago成立于2005年，总部位于德国杜塞尔多夫，搜索平台覆盖了来自190多个国家的130万家酒店，包括250多家酒店预订网站和酒店连锁品牌，如Expedia、Agoda、Priceline、Booking.com等。

项目背景

多年，Trivago的视觉形象一直比较凌乱，越来越难以区分企业（内部）和品牌（外部）。营销品牌，内部事件品牌，团队品牌，任务品牌和项目品牌的创意和广泛组合，但一切都被贴上了酒店搜索标志。许多情况下，在企业发的项目或计划时，使用酒店搜索的标识似乎是不合适的。

项目过程

作为第一步，他们决定将企业的组织与品牌、产品的营销活动分开。第二步，在企业内部公开呼吁任何人都可以进行创意设计。他们需要一个符号来传递企业的价值观。在各种各样的蓝图中，最终选择了一个圆形、三色、开放的标识，他们认为这个标识最理想地体现了企业形象的核心。

新标识参考了原有的蓝色、橙色和红色，并将三种颜色以开放式环形展示出来，称为“Wabi”。小写无衬线字体是企业数字化的体现。

“Wabi力求捕捉和代表我们的精神 – 一个流畅而不断发展，但又简单，真实，不完善的公司。对我们进行统一并使我们强大的信任的现代表现形式，以及拓宽我们视野的真实性和多样性的意见。对原始思想的不完美细节的可视化以及我们评估经验数据以找到证据以及因此关注的方式。一种表明我们永不停滞的方式。通过我们的创业热情和不断学习，从我们自己的经验和他人的经验中获取我们的前进方向 – 这就是Wabi。

该项目由三名设计完成，分别是Anna Druckrey，Katalin Varga和Dawn McCance。

新的标识是企业内部开发的。他们认为这是个谦虚的小圈，就像Trivago平易近人，也许不完美但具有吸引力。新的“Wabi”标识只代表Trivago企业，而不是同名的品牌。广告宣传中使用的仍是著名的三个字体标识。

观点

品牌形象和企业形象有不同的目标，通常我们认为品牌形象是对外的，针对消费者对某个产品进行品牌传播的策略，而企业形象更多是对内的形象，是针对员工树立的设计形象。例如，联合利华、宝洁、可口可乐这样的企业，旗下拥有众多的品牌，如何向受众展示出企业和旗下品牌的区别，这种情况下必须有一个独特的形象来表达。当然，这并不绝对，还要根据企业发展的品牌组合战略决定。

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